Governança Corporativa e Estratégias de Negócios: Utilizando o conceito de sustentabilidade como ferramenta de desempenho.
A ideia de sustentabilidade indica que, para alcançar um bom desempenho econômico, as empresas devem adotar uma estratégia que contemple o conceito triple bottom line, segundo o qual, as empresas devem prestar contas de sua performance nas áreas econômica, ambiental e social.
No contexto pós-Enron, as empresas precisam estabelecer uma distinção entre a perspectiva financeira da governança empresarial, caracterizada pela visão reduzida e orientada aos shareholders, e a perspectiva dos administradores, uma visão estratégica, orientada aos stakeholders (as partes interessadas), que seriam seus fornecedores, consumidores, o governo, os clientes, seus trabalhadores e a sociedade. O grande diferencial já não é mais a qualidade, mas sim a postura ética e o comprometimento da empresa com seus acionistas, com a comunidade onde atua, com o meio ambiente e com a sociedade. A estabilidade da empresa, sua imagem perante o público e sua capacidade de satisfazer os seus clientes passam a ocupar papel de destaque.
A conexão entre governança corporativa e sustentabilidade fica mais evidente quando se observa os quatro princípios que norteiam as boas práticas de governança: transparência, prestação de contas, equidade, e responsabilidade corporativa. Apenas através de boas práticas de governança corporativa é que uma companhia consegue ter credibilidade, atrair capital e se diferenciar no mercado.
Na atualidade, os consumidores estão valorizando mais as questões ambientais, e as empresas estão compreendendo que promover a preservação do meio ambiente não é apenas uma questão de cumprimento das obrigações com os órgãos ambientais, a questão ambiental no mundo empresarial está se tornando um fator de sobrevivência organizacional e de competitividade da empresa. Quando se trata de estratégias proativas, o meio ambiente é encarado como elemento de competitividade Extra custos.
Dentre os principais fatores condicionantes da necessidade de engajamento das empresas em relação à nova economia, destacam-se a continuidade de sua própria existência no mercado nacional e internacional, a obtenção de vantagem competitiva frente a seus concorrentes, e a melhoria de sua imagem, os quais podem ser alcançados se a empresa atuar como uma organização que respeita o meio ambiente. Assim, as empresas precisam expandir seu pensamento estratégico seja para a conquista de uma boa imagem corporativa, seja pela própria sobrevivência.
Nesse sentido, os mecanismos de governança corporativa são fundamentais para que esse processo se consolide na prática. Para isso, é importante que a empresa crie uma estrutura de governança para a sustentabilidade. Aliada à ação do governo, a empresa deve levar em conta a natureza dinâmica de governança corporativa e projetar um quadro legal e regulatório suficientemente flexível para permitir tal adaptabilidade.
Conclui-se, portanto, que o desempenho ambiental das empresas deve ter como objetivo gerar o reconhecimento público na área da sustentabilidade, facilitando o seu envolvimento com as partes interessadas e motivando a todos os envolvidos.
